2023上海国际广告节于8月9上午在环球港凯越酒店开幕。本届广告节以“集智•极致”为主题，旨在以科技之名，聚行业之力，展现上海广告业在“科技+创意”的双核驱动下，赋能品牌、促进消费、提振经济的作用。

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首日数字广告高峰论坛汇聚了来自行业协会及国内外一流的品牌企业、创意公司、传媒机构、高校学府等领域的著名专家。他们从科技创新、消费引导、创意设计、产业集聚、人才培养等不同维度，分享自己的经验和见解，传递出海新声音，共同探讨数字广告行业的新趋势。

利欧数字首席创意官兼整合营销事业群总裁刘阳在谈论数字广告话题时表示：“数字广告和数字媒体要以数字营销的方式整体考虑，数字营销的方式会贯穿于我们之前所提的一些广告，这些是一个完整的整体，我们用‘数字内容营销管理’来囊括这里所有的东西”。对于数字经济和数字广告的关系，刘阳认为目前广告发展的整体趋势是数字经济决定数字广告，而数字广告的蓬勃发展反过来又可以促进数字经济的发展。

利欧数字首席创意官兼整合营销事业群总裁　刘阳

群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波就品牌在“面临跃迁”和“深耕现有赛道”之间应该如何选择的问题分享了自己的观点。他认为判断的标准是要明确品牌的既有赛道是否依然拥有广阔的成长空间。马晓波在采访中提到品牌跃迁并不是主要解决增长问题，而是解决增长空间的问题。很多品牌在未来的增长空间或方向上，可能需要一些第三方的独立见解来做出更明确的决策。他认为上海国际广告节是很好的导向平台，无论是国外的资源，还是国内业界开发的新技术，都能够提供一个总体呈现，帮助大家看到更加多元的视角，也能进一步帮助判断广告行业未来的发展趋势。

群玉山咨询董事长兼首席策略官　马晓波

爱奇艺国际海外事业部出海营销负责人孙小康在采访中分享了爱奇艺视频媒体出海的优势与挑战。他指出“中国内容”是最大的优势，从供给端角度出发，爱奇艺会源源不断的产出华语内容，吸引越来越多需求端的用户成为会员。而最大的挑战是如何在有限的预算里，让更多的海外用户接触到华语内容，让他们逐渐接受并喜欢上这部分内容。孙小康表示上海国际广告节是一个很好的交流平台，相信在这个平台上通过和广告相关的媒体、品牌、代理公司、创意公司或者技术公司相互交流，能够获得更深刻的观点。

爱奇艺国际海外事业部出海营销负责人　孙小康

飞书深诺首席技术官沈菁将出海优势归纳为媒介资源的优势，营销模型建设的优势、数据优势以及本地化的优势。针对营销能力的模型建设，飞书深诺的服务团队将积累的营销理解和认识反馈到模型上，使营销模型更精准化。针对本地化的优势，飞书深诺在新加坡、美国、日本、中东等地都有公司和办事处，能有效连接全球的本地化资源，提供给中国品牌主。沈菁在采访中提到数字化基建对于中国品牌组来说非常复杂，中国品牌组出海需要自己建设独立站，要建设自己的CM、ERP以及支付和物流仓储，他认为上海国际广告节是一个很好的交流平台，让各方分享数字化基建的相关内容。

飞书深诺首席技术官　沈菁

剧星传媒联合创始人兼CEO俞湘华在谈数字时代短视频的全链路营销时提到“全链路营销的核心就是两个层面，第一个是内容，用什么样的内容和用户沟通；第二个是数据，所谓人群的定向。内容和人群定向全都要以大数据为基础，比如说内容的层面，品牌需要挖掘在现有的生态里哪些内容比较吸引用户关注。在人群的层面，哪些人群存在一定的产品需求及购买力等等。”俞湘华在采访中提到中国的互联网广告行业发展迅猛，其核心是数字化能力的不断提升。他认为“数”即数据，是所有决策的基础、人群定向的基础、内容创意的基础，“智”即核心算法，越来越多自动化投放的工具在内容创意层面的应用之后，整个市场营销的自动化程度不断提高。

剧星传媒联合创始人兼CEO　俞湘华

对于如何在数字时代助力品牌增长、直击消费者的核心需求，淘天集团商家成长总经理安糖指出对商家而言，运用好消费者的大数据是问题的关键。她在采访中提到“商家选品阶段就是一个不断调优的过程，需要数据支撑。当商家选择不同类型的爆发方式，需要辅以不同的内容，这也是用大量数据圈出来的，所以说数据辅助决策。”上海国际广告节作为一个交流平台，提供了非常多优秀的品牌案例，安糖在采访中表示“传统的广告案例是用‘经典’去打动消费者，现在大家都习惯服役很多数据，但我认为人脑跟机脑一定要做结合，相信大家看到那些机器没有情感的部分也不会产生共鸣，所以好的点子也非常重要”。

淘天集团商家成长总经理　安糖

电通中国CEO黄国文（Deric Wong）认为数字时代下对于广告人才的素质要求在不断提高，他在采访中提到电通招聘人才的四个原则分别是年轻力、创意力、整合力、向上力。他表示广告行业需要很多年轻的力量，学习整合科技功能，加快适应行业改变。黄国文（Deric Wong）在采访中提到“上海国际广告节扮演了一个非常重要的角色，它是行业的一个交流平台，通过大平台把业界的专家，甚至是学术界的专家聚在一起，提供交流的机会。广告节主题对整个广告营销的未来发展方向意义重大，可能会改变行业做事的方式，或者是给我们更多的新灵感。我非常开心有上海国际广告节这么一个官方的主办单位，为我们行业作出贡献”。

电通中国CEO　黄国文（Deric Wong）

此次上海国际广告节众咖云集，行业专家们从不同维度出发分享自己的经验和见解，共同探讨数字广告行业的新趋势，为广告产业转型升级提供赋能，进一步诠释如何高质量发展数字广告，坚定不移地以将上海打造成“国际数字广告之都”为目标。

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